Effektive Werbemittel und Werbeträger für erfolgreiche Kampagnen

  1. Was sind Werbemittel?

Ein Werbemittel entsteht, wenn eine Idee zum Stoff wird und ist ein äußerst wirksames Instrument im Marketing. Es unterstützt Unternehmen dabei, ihre Produkte oder Dienstleistungen erfolgreich zu bewerben und potenzielle Kunden anzusprechen. Werbemittel können in verschiedenen Formaten vorliegen, darunter gedruckte Materialien wie Flyer, Broschüren oder Plakate sowie digitale Medien wie Bannerwerbung oder Social-Media-Anzeigen.

  1. Der Unterschied zwischen Werbemittel und Werbeträger

Werbeträger und Werbemittel spielen eine entscheidende Rolle in der Welt der Werbung. Obwohl diese beiden Begriffe oft miteinander verwechselt werden, gibt es einen klaren Unterschied zwischen ihnen.

Ein Werbeträger ist das Medium oder die Plattform, über die eine Werbebotschaft an die Zielgruppe kommuniziert wird. 

Dies kann ein Fernsehsender, eine Zeitung, ein Magazin, das Internet oder sogar ein Plakat sein. Der Zweck eines Werbeträgers besteht darin, die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden zu gewinnen und sie mit der beworbenen Marke oder dem Produkt in Kontakt zu bringen.

Ein gutes Beispiel für einen effektiven Werbeträger ist das Fernsehen. Mit Millionen von Zuschauern ermöglicht dieses Medium Unternehmen, ihre Produkte einem breiten Publikum vorzustellen. Die visuelle Darstellung des Produkts zusammen mit einer überzeugenden Botschaft kann dazu beitragen, Interesse bei den Verbrauchern zu wecken und letztendlich zum Kauf führen.

Auf der anderen Seite sind Werbemittel die konkreten Materialien oder Instrumente, die bei der Durchführung einer Werbekampagne verwendet werden, um die Werbebotschaft auf dem ausgewählten Werbeträger zu präsentieren. Zu den Werbemitteln zählen beispielsweise:

  • Flyer
  • Broschüren
  • Plakate
  • Bannerwerbung
  • Social-Media-Anzeigen 

Die Wahl des richtigen Werbemittels hängt von verschiedenen Faktoren ab: Zielgruppeanalyse, geografische Reichweite sowie Budgetbeschränkungen spielen hierbei eine wichtige Rolle.

Ein kreatives Designkonzept kombiniert mit aussagekräftigen Inhalten kann die Wirksamkeit eines Werbemittels erheblich steigern.

Ein Beispiel für ein effektives Werbemittel ist eine auffällige Anzeige in einer Zeitschrift. Durch die Verwendung von ansprechenden Bildern, einem überzeugenden Slogan und gezielten Informationen kann das Interesse der Leser geweckt werden. Der Einsatz von Farben und Schriftarten trägt dazu bei, dass die Botschaft im Gedächtnis bleibt und den potenziellen Kunden zum Handeln anregt.

  1. Werbemittel im Online Bereich

Die Werbung im Internet ist sehr präsent und die Nutzer fühlen sich häufig gestört. Es bedarf an Fingerspitzengefühl, um im Web positiv aufzufallen. Die richtige Wahl des Werbemittels ist für den Erfolg der Kampagne ausschlaggebend.

Ein Urgestein der Werbemittel im Internet ist der Online Banner. Ähnlich wie bei einer Anzeige in der Zeitung wird der Banner auf einer Webseite platziert. Das Ziel ist es in der Regel, den Betrachter über einen Mausklick auf die eigene Website zu führen. Banner sind den Nutzern längst bekannt und werden gerne ignoriert, oder mit Werbefiltern bekämpft.

Doch der Banner erfüllt immer noch seinen Zweck. Das liegt unter anderem daran, dass sich Banner weiter entwickeln und individualisiert werden können. Es gibt einige Banner Formate, aus denen gewählt werden kann. Die Funktionen der Online Banner unterscheiden sich. Der Klassiker ist der Statische Banner, der aus einer einfachen Grafik besteht. Animierte Banner bringen Bewegung auf den Bildschirm und ziehen damit mehr Aufmerksamkeit auf sich. Interaktive Banner können mehr als nur angeklickt werden.

Um sich von üblichen Bannern auf einer Website abzuheben, existieren Sonderwerbeformen. Zum Beispiel gibt es die Möglichkeit, eine Grafik oder einen Text über dem eigentlichen Seiteninhalt erscheinen zu lassen. Der Nutzer wird dadurch mit der Werbung direkt konfrontiert.

Ein weiteres Beispiel für Online Werbemittel sind Google AdWords. Das sind Anzeigen, die auf den Seiten mit Google-Suchergebnissen erscheinen. Dadurch, dass die Anzeigen nur erscheinen, wenn der passende Suchbegriff eingetippt wurde, sind sie relativ zielgenau.

Soziale Netzwerke wie Facebook bieten individuelle Werbemöglichkeiten. Neben der Fanpage für dein Unternehmen können Anzeigen geschaltet werden.

  1. Die Wirksamkeit von Printmedien als Werbemittel 

Trotz Produktionskosten haben Printmedien gegenüber Onlinemedien einen Vorteil. Die Auseinandersetzung des Betrachters mit dem Medium ist intensiver. Während Nachrichten im Web gerne nur zügig über das Smartphone konsumiert werden, erfährt die Tageszeitung oft besondere Aufmerksamkeit. Die Nutzer empfinden gedruckte Informationen als seriöser im Vergleich zu digitalen.

Die Formen der Werbeträger sind vielfältig. Flyer, Broschüren, Plakate, Zeitungen, Kataloge usw. Gedruckte Werbemittel lassen sich gut mit Onlinemedien kombinieren. Die Anzeige in der Zeitung kann auf die Website verweisen. Kataloge werden gerne als Anreiz zum Kauf im Online-Shop genutzt.

  1. Haptische Werbemittel

Die Haptik spielt auch im Bereich der Printmedien eine große Rolle. Das passende Papier sorgt für einen positiven Bezug zu dem Werbeträger. Die Bindung zum Werbemittel wird noch intensiver, wenn man den Werbeträger knuddeln und streicheln kann. Ein Beispiel hierfür wäre ein Stofftier. Das Erlebnis mit der Marke umfasst alle Sinne.

Souvenirs und Merchandise-Artikel können mit einem praktischen Nutzen verbunden werden. Der Klassiker ist vielleicht die Tasse, die jeden Morgen am Frühstück teilnimmt. So wird das Werbemittel in den Alltag der Zielgruppe integriert. Weitere Beispiele wären Taschen für das Smartphone oder Pizzamesser.

Fazit:

Insgesamt sind sowohl der richtige Werbeträger als auch das passende Werbemittel entscheidend für den Erfolg einer Marketingkampagne. Eine sorgfältige Auswahl beider Komponenten ermöglicht es Unternehmen, ihre Zielgruppe optimal anzusprechen und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Mit einer überzeugenden Tonalität in der Kommunikation können Marken langfristig positive Assoziationen schaffen und erfolgreich am Markt positioniert werden.

Die Liste an Werbemitteln ist sehr umfangreich. Je nach Zielgruppe, Marktsituation, Unternehmen gilt es die passenden Werbemittel für eine Kampagne zu kennen. Unsere Werbeagentur besitzt Erfahrungen im Print, Online Bereich und darüber hinaus. Wir sorgen dafür, dass deine Werbekampagne ein Erfolg wird.

Deine Marke ist 
nicht in shape?

Rrrrring rrrring!

… ganz altmodisch anrufen…